Новые складчины | страница 11

​

Конференция будет полезна

/01 начинающим флипперам
как организовать бизнес на недвижимости в условиях падающего спроса и высоких ипотечных ставок.

/02 опытным флипперам
как остаться на рынке в условиях увеличения цикла сделок до 10 месяцев и продолжать масштабироваться.

/03 инвесторам
какие инвестиционные стратегии максимально защитят капитал и приумножат его.На конференции лидеры рынка расскажут о тенденциях в мире недвижимости, поделятся секретами сохранения позиций на рынке в условиях снижения спроса, растущей конкуренции и требовательности покупателейУчаствовать

/04 дизайнерам и хоумстейджерам
как на падающем рынке выделиться среди конкурентов и создать ликвидный объект, не выходя за рамки бюджета.

/05 брокерам и агентам по недвижимости
Икакие стратегии и приёмы снижают срок экспозиции недвижимости и способствуют привлечению платежеспособных клиентов.

/06 рантье
как эффективно и дорого сдать подготовленную недвижимость в посуточную аренду.

/07 застройщикам
как увеличить спрос на новостройки в условиях отмены льготных программ кредитования используя стратегию флиппинга.

На конференции лидеры рынка расскажут о тенденциях в мире недвижимости, поделятся секретами сохранения позиций на рынке в условиях снижения спроса, растущей конкуренции и требовательности покупателей

Спикеры конференции

оскар хартманн
Сила сообществ

любовь крупко
Большая семья как двигатель успешного бизнеса

виктория соболева
Тренд 2024 года во флиппинге — аренда!

виталий потапов
Флиппинг против банковских процентов. Как выиграть конкуренцию за инвестора?

игорь галузин
Трансформация флиппинга

леся печенкина
Дизайн — лучший риелтор. Как создать квартиру, которую хотят купить?

михаил костромин
«Активо флиппинг». Первый в России ЗПИФ со стратегией флиппинг

екатерина фролова
Как заработать флипперу на падающем рынке?

ксения шахматова
Масштабные цели и смелые мечты: как найти вдохновение, энергию и мотивацию на их воплощение

роман караваев
Флиппинг в регионах. Новые реалии

тариф запись
Доступ к записи конференции с 15.10.2024 по 15.01.2025
6 900 ₽

​

Основы продюсирования в сфере искусства

Что такое продюсирование?
Что такое продюсирование?
В первую очередь, это денежные вложения.
Как потратить деньги на продвижение творческого продукта грамотно? А как эффективно представить творческий проект на арт-рынке с минимальными затратами или даже без них?

А если мы скажем, что научим Вас ПРОДАВАТЬ искусство грамотно,
изначально СОЗДАВАЯ ЦЕННОСТЬ творческого продукта или проекта в сфере искусства, научим учитывать все факторы от конкурентных стратегий до макро-экономического анализа? И даже научим убедительно привлекать спонсорские средства!
Ведь наш курс именно об этом!

Собрав все лучшие практики и методики, лектор ёмко и доступно расскажет о том, как создать и продать ваш уникальный творческий продукт. Вы получите пошаговый план от создания идеи художественного проекта до вывода его на арт-рынок с грамотным использованием собственных или привлеченных средств (фандрайзинг).

Курс посвящен обзору главных этапов работы над новыми или текущими проектами в сфере искусства и направлен на формирование компетенций по продюсированию проектов и продуктов в различных сферах искусства и креативных индустрий.

Лектор курса - Шкарина Вера Сергеевна, кандидат наук, доцент кафедры теоретической и прикладной экономики экономического факультета РГГУ, креативный продюсер, предприниматель, бизнес-консультант.

Курс 13 Лекций
1 Как создать и продать творческий продукт.
2 Креативная экономика.
3 Продюсирование как предпринимательство в сфере искусства и культуры.
4 Проекты и продукты в сфере искусства креативных индустрий.
5 Роли продюсера в современной экономике искусства и культуры.
6 Основные этапы продюсирования проектов.
7 Вызовы креативной сферы.
8 Бизнес-планирование и бизнес-моделирование.
9 Организационное сопровождение проектов в сфере искусства.
10 Фандрайзинг.
11 Другие виды привлечения дополнительного финансирования.
12 Основы продвижения проектов в сфере искусства.
13 Успешные практики продвижения.

Чему вы научитесь?
- Освоите основы креативной экономики.
- Изучите основы продюсирования как предпринимательства.
- Будете иметь пошаговый план в создании и продвижении уникальной идеи творческого проекта или продукта и роли продюсера на всех этапах.
- Узнаете особенности продюсирования проектов в различных сферах искусства и креативных индустрий.
- Изучите основы бизнес-планирования и бизнес-моделирования.
- Узнаете типологии современных практик продвижения и привлечения дополнительного финансирования в сфере искусства и креативных индустрий (фандрайзинг).

​

Вебинар 27 октября 2024г с 10 до 13 часов.
"12 шагов - и миллион в кармане"

Пройдёт в закрытом ТГ канале
890р.

​

Чему вы научитесь?

• Конвертировать наибольшее количество лидов.
• Выбирать прибыльную и актуальную нишу.
• Работать с целевой аудиторией.
• Формировать дополнительный доход.
• Пошагово запускать бизнес.

Программа
01. Домашнее задание и инсайты.mp4
01. Запуск группы за неделю - День 1.pdf
01. Часть 1.mp4
01. Часть 2.mp4
02. Организацонные моменты.mp4
02. Ответы на вопросы.mp4
03. Домашнее задание.mp4
03. Запуск в 3 поста.mp4
04. Ответы на вопросы.mp4
05. Запуск группы за неделю - День 3.pdf
05. Усилители запуска.mp4
06. Ответы на вопросы.mp4
07. Запуск группы за неделю - День 4.pdf
07. Скрипт продажи.mp4
08. Ответы на вопросы.mp4
09. Ведение и перезапуск.mp4
09. Запуск группы за неделю - День 5.pdf
10. Ответы на вопросы.mp4

Большой мастериайнд от Макса от 26.02.2024

​

Что внутри
Три гениальных продукта
Этих инструментов нет ни в каких других продуктах

Пройдёте глубокий коучинг через ролевые модели: отстегнете самозванца и прислугу (страх и стыд)

Создадите и активируете свою Новую ролевую модель под две задачи: смелое оказание услуг и большие удачные продажи
Авторский маркетинговый блок
Высокий статус эксперта. Контент личный и профессиональный: распаковка личных смыслов + глубокая экспертиза. Не нужно думать: что выкладывать сегодня?
Вы начинаете выходить в соц.сети регулярно!

Распаковка продукта — гениальнейшая табличка, которая сама собирается в прогрев и дни продаж. На ней продают все мои клиенты

​

Программа для предпринимателей, которые хотят масштабировать свой бизнес. За время прохождения программы, ты получишь инструменты, чтобы увеличить прибыль своего бизнеса за счет мышления и твердых инструментов

Программа тренинга:

Модуль 1
Мышление и стратегия
Пересмотрите своё мышление
Определите точку, в которой сейчас находится ваш бизнес
Рассчитайте потенциал бизнеса и пропишите варианты развития компании
Проанализируете крупных игроков в вашей нише и увидите перспективы для себя
Выстроите стратегию развития своего бизнеса на 1-3 месяца
Модуль 2
Команда
Поймёте, как нанимать эффективных сотрудников
Узнаете, как проводить собеседования и писать продающий оффер
Выстроите систему адаптации и обучения сотрудников
Разберётесь, как выстраивать индивидуальный план развития сотрудника и систему мотивации
Научитесь управлять командой на основе специальных показателей
Модуль 3
Рабочие маркетинговые связки
Проанализируете рынок, конкурентов, аудиторию и сформулируете свое позиционирование
Узнаете самые актуальные инструменты продвижения
Поймете, как выстроить эффективную маркетинговую систему
Модуль 4
Система стабильных продаж
Зафиксируете текущие конверсии и воронку продаж и наметите план по увеличению конверсий и продаж
Распишете ассортимент допродаж для увеличения среднего чека
Узнаете, как организовать эффективный отдел продаж
Модуль 5
Финансы и инвестиции
Узнаете, на какие показатели мы можем влиять, чтобы увеличивать прибыль
Постройте финансовую модель для своего бизнеса на неделю и месяц
Разберётесь, как управлять деньгами в бизнесе
Составьте стратегию инвестиций и капитализации своего бизнеса

​

Первый на Stepik курс по бизнес-презентациям от топ-менеджера с 15+ годами опыта в подготовке слайдов в BCG, Procter & Gamble и Lamoda. Вы научитесь делать профессиональные бизнес-презентации через разбор 17 самых распространенных недочетов слайдов. Ваша возможность получить преимущество в карьере и бизнесе перед теми, кто продолжит допускать эти ошибки. От принципа пирамиды до оформления диаграмм – ключевые знания для успешных презентаций. Бонусы: разборы четырех презентаций консультантов и шаблоны слайдов

Чему вы научитесь

• Понимать, чем отличаются успешные бизнес-слайды от провальных
• Писать заголовки слайдов в формате action title, чтобы сразу донести свою мысль
• Применять принцип пирамиды для наполнения слайда содержимым
• Писать тексты в формате, который лучше всего подходит для слайдов
• Замечать, когда наполнение слайда нужно разбить на два разных слайда
• Эффективно применять иконки, харви боллы, диаграммы, иллюстрации – тогда, когда это пойдет слайду на пользу
• Выбирать тип диаграммы, который подходит для ваших данных
• Оформлять графики так, чтобы выводы с них считывались аудиторией
• Избегать смертельных ошибок диаграмм, которые мешают понять изображенную на них информацию
• Бороться с визуальным шумом слайдов
• Создавать такие слайды, которые приведут к достижению ваших целей в карьере и бизнесе (а не такие, которые вызывают лишь реакции "красиво...")

О курсе
Многие из нас регулярно используют бизнес-слайды. Но мало кто понимает, как готовить слайды профессионально.

Не "профессионально" с точки зрения дизайна (чем учат на курсах дизайнеров презентаций). А профессионально с точки зрения того, кто хочет использовать презентации для успеха в карьере и бизнесе.

Этот курс раскрывает тайны подготовки презентаций, которым учат только ведущие корпорации и элитные консалтинговые компании. Проработав в них более 15 лет и пройдя путь от стажера до директора департамента аналитики, автор курса определил, какие ошибки чаще всего приводят к неудаче презентаций – и учит на курсе, как эти ошибки избежать.

Пройдя курс, вы получите уникальное карьерное и бизнес преимущество над теми, кто продолжит делать слайды неэффективно.

На курсе мы подробно разберем ошибки на 17 слайдах и профессионально их исправим
В завершении курса мы изучим примеры четырех бизнес-презентаций от компаний, которые считаются профессионалами экстра-класса в изложении идей на слайдах

В качестве бесплатного бонуса вы получите более 70 вариаций на семь ключевых шаблонов бизнес-слайдов, которые позволяет вам сэкономить время при воплощении идей из курса в ваших презентациях. По опыту, таких шаблонов хватает на 80%+ ситуаций создания слайдов. Из видео-инструкции вы узнаете, как адаптировать слайды к фирменному стилю вашей компании

Для кого этот курс
Курс будет максимально полезен вам, если вы регулярно используете бизнес-слайды, как, например: сотрудник бизнес-компании, руководитель, предприниматель, бизнес-тренер, преподаватель, стартапер, студент.

Егор Газаров (SlideWield)
Эксперт в бизнес-презентациях, директор департамента аналитики с опытом в The Boston Consulting Group (BCG), P&G, Lamoda; степень MBA одной из лучших бизнес-школ мира INSEAD

Моя цель – дать вам уникальное преимущество в карьере и бизнесе за счет того, что вам станут доступны секреты создания бизнес-слайдов, ранее известные только бизнес-консультантам ведущих консалтинговых компаний и топ-менеджерам после дорогостоящих тренингов.

Стоимость 3 900 ₽ до 29 сентября


В курс входят 22 урока
1час 18минут видео
20 тестов

​

Программа
Модуль 1. Наставничество. Продуктовая воронка.
Модуль 2. Методология курса
Модуль 3. Диагностики и CustDev
Модуль 4. Спиральная динамика для дорогого наставника.
Модуль 5. Аудит личного бренда.
Модуль 6. Reels, связка для продажи в Instagram
Модуль 7. структура продающего выступления (вебинар, зум встреча, живое выступление)
Модуль 8. Воронка продаж в личном бренде. Таргет.
Модуль 9. Прогрев. Элементы драматургии, кинематографа и сторителлинга.
Модуль 10. Архетипы
Модуль 11. Команда
Модуль 12 - "Волшебный пендаль". Ответы на вопросы.
Бонусный модуль. Reels (Урок с МГ Личный бренд)
Разборы в ZOOM
Бонусы

​

За 7 недель вы освоите фундаментальные основы финансовой грамотности и сделаете первые шаги к финансовой свободе.

На курсе вас ждет большое количество дополнительных материалов: таблички помогут сразу оптимизировать процесс учета личных финансов, методы и правила дадут вам крепкую опору для принятия решений, а шаги — конкретные методичные действия для достижения быстрого результата.

Курс подойдет всем, кто хочет разобраться в личных финансах. не важно, кто вы: предприниматель, фрилансер или сотрудник в найме — с трудностями сталкиваются все.

Уверенность в финансовых решениях
Перестанете беспокоиться из-за денег и сможете принимать обоснованные финансовые решения. Обретете уверенность в своих возможностях и будущем.

Умение ставить финансовые цели и достигать их
Научитесь четко ставить финансовые цели и видеть пути их достижения. Поймете, как правильно откладывать деньги.

Снижение долговой нагрузки
Поймете, как управлять своими долгами, избегать новых задолженностей и быстрее выплачивать существующие кредиты.

Увеличение дохода
Узнаете, как зарабатывать больше, и получите для этого конкретные инструменты. Научитесь справляться с выгоранием, сможете начать выходить на новый уровень платежеспособности.

Эффективное планирование бюджета
Вы будете четко понимать свои доходы и расходы. Научитесь планировать личный бюджет и придерживаться его. Это позволит контролировать свои финансы и избегать лишних трат.

Создание и поддержание финансовой подушки
Сможете начать создавать резервный фонд, который поможет вам справляться с непредвиденными расходами, финансовыми кризисами и создаст чувство безопасности.

Спойлер: Программа уроков:

Программа уроков:

Раздел 1. Знакомство и данные по обучению

• Для чего был создан этот курс. Основные его задачи.
• Знакомство с автором и спикером курса.
• Полное понимание устройства курса: правила для студентов, обучающая платформа, знакомство с кураторами и службой поддержки.
• Данные по эффективной технологии приобретения знаний, чтобы вы могли забрать с этого курса максимум пользы.
• Как после усвоения материала получить положительные изменения в жизни.

Ключевой результат:

• Спокойствие и уверенность, что разберетесь в теме личных финансов.

Раздел 2. Общее данные о деньгах

• Как устроено современное финансовое рабство. Что предпринять для получения «вольной» до конца жизни.
• Углубленное понимание такого предмета как деньги. Разбор основных финансовых терминов, чтобы мы заговорили с вами на одном языке.
• Реальные истории людей, опустившихся с финансового поднебесья на самое дно. Как не расточить свою способность зарабатывать и с чего правильно начинать успех в финансах.

Ключевой результат:
Появление трезвого взгляда на такой предмет как деньги. Способность комфортно и спокойно к ним относиться.

Раздел 3. Долги и кредиты

• Как долги влияют на нашу собственную жизнь, отношения с другими людьми и способность зарабатывать. Когда стоит брать или давать в долг.
• Инструкция по оценке платежеспособности заемщика. Как вежливо отказать в займе и не обидеть.
• На что брать кредиты, а на что нет. Как правильно и эффективно их выплачивать, не опуская уровень своей жизни и продолжая преуспевать.

Ключевой результат:

• Выход из состояния жертвы по отношению к деньгам. Твердая позиция к теме долгов, кредитов и заемщиков. Выход из финансового минуса в плюс.

Раздел 4. Деньги и отношения

• Как сделать деньги не разрушителем, а союзником в семейных отношениях: со второй половинкой и родственниками. Кто должен платить на первом свидании и как внести денежную гармонию в семейные отношения.
• Как заложить правильный фундамент и правильное отношение детей к деньгам, чтобы не получить в будущем наглых нахлебников или несчастных рабочих фанатиков.

Ключевой результат:

• Навык превращать деньги в один из инструментов улучшения семейных отношений. И есть понимание, как вырастить ребенка со здоровым отношением к деньгам.

Раздел 5. Расходы и цели

• Рассмотрим, как тотальная экономия влияет на снижение способности зарабатывать. Законы здравой экономии, не снижающие уровень счастья. Поиск рационального баланса между состоянием скупердяя и транжиры.
• Наводим порядок в личных финансах. Всё о расходах и правильном их распределении. Алгоритм эффективного целеполагания.
• Берем доходы под полный контроль и начинаем считать. Превращаем деньги в инструмент достижения целей.

Ключевой результат:

• Ощущение, что при том же доходе появилось больше свободных денег. Навык подсчета доходов и расходов, входящих в здоровую привычку. Умение эффективно влиять на доход. Появление азарта в достижении целей.

Раздел 6. Доход, как начать зарабатывать больше

• Смена финансового мышления. Убираем блоки и мусор пагубных идей из головы, мешающих зарабатывать больше денег.
• Разбираемся в качествах успешных людей и анализируем, что именно вам необходимо усилить.
• Далее вас ждет замечательный тест на определение платежеспособности, с помощью которого будет понятен ваш следующий шаг.
• Урок, раскрывающий секрет, почему некоторые хотелки так и остаются на уровне мечты. И не сбываются из года в год. Получите применимые инструменты увеличения своего дохода.
• Узнаете, почему работа может не доставлять радость и приводит к выгоранию. Научитесь с этим справляться. А также выполните упражнение по выбору подходящей вам профессии или вида деятельности.

Ключевой результат:

• Уверенность в своих силах, желание больше зарабатывать. Наличие работы, которая нравится. Имеется понятный и выполнимый план выхода на новый уровень платежеспособности.

Раздел 7. Заключение. Самое важное

• Жизненный компас в виде самых важных аксиом денег, на которые необходимо опираться при принятии решений в будущем. Они не дадут сойти с пути к финансовому благополучию.
• Собираем всю изученную технологию в одно целое - систему управления личными финансами: 7 основных действий.
• Подробная и понятная видео-инструкция о том, как проводить процедуру финансового планирования.
• Доброе напутствие автора.

Ключевой результат:

• Твердый навык применять полученные знания и, как следствие, улучшение качества жизни. Наличие уверенности, что теперь вы управляете деньгами, а не они вами.

Тариф Знаток

• Все уроки и материалы курса «Денежный полет» в личном кабинете;
• Доступ к общему чату в Telegram;
• Поддержка по техническим вопросам;
• Доступ к курсу на 1 месяц после окончания;
• Доступ к системе гугл-таблиц «Денежный полет» для ведения финансового планирования навсегда;
• Доступ к чату с кураторами;
• Поддержка по всем вопросам от кураторов в личном кабинете;
• Проверка домашних заданий;
• Онлайн-встречи с автором, с заранее подготовленными вопросами;
• Сопровождение группы лично Ириной;
• Закрытый чат с Ириной.

​

Для кого форум:

• Владельцы бизнесов
  Больший успех имеют те компании, собственники которых посвящают свое время формированию и развитию личного бренда, находятся в постоянной коммуникации в среде активных, развивающихся личностей
• Топ-менеджеры
  Личный бренд дает возможность расширить и укрепить деловые связи, а также привлечь высоко мотивированный персонал
• Профессионалы своего дела
  Широкая узнаваемость имени юристов, докторов, тренеров и других специалистов, ведущих частную практику, приводит новых клиентов

Концепция форума
В течение трёх дней, в комфортной и дружелюбной атмосфере Хаятт, поговорим обстоятельно и без спешки о развитии личного бренда в бизнес-среде и не только. Обсудим перспективы развития бизнеса, вопросы связанные с делегированием, созданием эффективных команд, масштабированием в онлайн и офлайн. Поразмышляем над вопросами лидерства и нетворкинга, применив на практике полученные навыки. Поделимся опытом и классно проведём время на трёх вечерних мероприятиях, в атмосфере близких по духу людей, занятых реальным делом. А еще получим уникальные знания и заряд позитивной энергии, новых друзей и партнеров для бизнеса и подведём итоги года, выбрав самых достойных предпринимателей и топ-менеджеров на бизнес-премиях «Главные женщины» и «Главные мужчины»

Спойлер: Темы выступлений:

Личный бренд

• Искусство публичных выступлений и общения
• Темная сторона личного бренда
• Кинетический код публичности
• Доверие
• Развитие современных каналов коммуникации для масштабирования личного бренда. История развития личного бренда „Сергей Минаев"
• Свобода мысли через свободу стиля
• Секреты создания качественного контента на разных видеохостингах
• 12 элементов личного бренда и как ими управлять
• „Уютный" личный бренд. О гармонии с собой и с окружающим миром
• Личный маркетинг. Как на самом деле создаются персональные бренды?
• Интервью - как инструмент построения личного бренда
• Стиль как инструмент продюсирования личного бренда

Бизнес

• Куда инвестировать в 2025 году. Бизнесы, которые "выстрелят" в краткосрочной и долгосрочной перспективе
• Бизнес без дробления: 100% способ защитить бизнес от претензий налоговой, сохранить рентабельность и гарантировать владельческий контроль
• Активные продажи или личный бренд, что важнее?
• Развитие личного и корпоративного бренда в новом дивном мире революционного искусственного интеллекта
• Искусственный интеллект, бизнес и личный бренд. Использование и интеграция
• Личный бренд и государство. Нюансы развития и взаимодействия в современных условиях. Как формировать, управлять и мотивировать команду лидеров мнений?

Продажник:

​

Платина МГУ
8 обучающих модулей:
0. Продюсирование от А до Я.
Как работать с экспертом
1. Распаковка экспертности.
Как понять свою главную силу и упаковать в востребованный продукт
2. Раскрытие личности и экспертности
в блоге. Как вести блог, чтобы вызывать желание всё купить?
3. Подготовка к запуску.
Как всё предусмотреть
4. Прогревы. Как создать очередь
5. Продажи. Как продать все места
6. Продукт. Как превратить клиента
в довольного
7. Масштабирование. Как системно вырасти

Эксклюзивные мастер-майнды
и разборы от Мари

​

БЛАГОДАРЯ ИНТЕНСИВУ ВЫ:

• Поймёте, как зарабатывать стабильные деньги без усталости, работы 24/7 и выгорания
• Поймёте, как эффективно управлять своим доходом — так, чтобы деньги были даже тогда, когда вы в отпуске или на больничном
• Получите пошаговый план развития своего бизнеса и своих навыков
• Получите ответы на вопросы: что делать дальше, какие ресурсы и люди вам нужны, какие могут быть риски на пути и как их избежать
• Получите возможность выстроить и пройти короткий путь к новому уровню дохода
• Получите возможность построить команду, которая приносит результат и деньги, и правильную коммуникацию с ней
• Поймёте, как жить в балансе между работой и личной жизнью
• Ясность и понимание, куда двигаться дальше, как правильно строить работу, чтобы зарабатывать деньги регулярно, а не от месяца к месяцу

​

Тариф Самостоятельное прохождение

Программа курса:

lovemarks, вдохновляемся кейсами

• просмотр и обсуждение вдохновляющих примеров рекламных кампаний
• создание образов идеальных коммуникаций

что такое коммуникационная стратегия

• чем коммуникационная стратегия отличается от других стратегий
• что значит долгосрочная стратегия и как ее выстраивать

как из клиентского брифа сделать креативный и как правильно выстраивать взаимодействие с клиентом

• разбор примеров клиентского брифа
• чем клиентский бриф отличается от креативного
• что важно учитывать стратегу при его разработке креативного брифа
• как креативный бриф должен выглядеть в финале
• домашнее задание

цели и задачи, как их определить, чтобы потом не переделывать всю стратегию

• иерархия целей от бизнеса – к маркетинговым к коммуникационным
• как рынок, бизнес, проблемы и задачи бизнеса влияют на постановку целей кампании

количественное исследование здоровья бренда bht (brand health tracking)

• что такое brand health tracking
• как превращать цифры в полезную информацию, которая поможет при разработке коммуникационной стратегии

аналитический этап планирования: анализ конкурентов и рынка, mapping и модели сегментации, бенчмаркинг

• как понять ситуацию и позиции игроков на рынке
• как можно использовать эту информацию на пользу бренда
• как вычислять ошибки и эффективные решения конкурентов
• когда нужно дифференцировать нашего клиента
• домашнее задание

анализ целевых аудиторий и психографика

• что такое сore аудитория
• как в рамках одной кампании работать с несколькими сегментами, почему мж 18-45 – это не аудитория и как ее на самом деле надо определять и описывать
• какая из аудиторий должна стать фокусной для стратегии

аналитический этап планирования

• определение и анализ целевых аудиторий
• качественные и количественные методы
• цифровая этнография
• глубинные интервью
• домашнее задание

cjm и его роль в формировании комму-никационной платформы

• что такое путь потребителя какие есть этапы взаимодействия клиентов с брендом
• как и когда нам лучше взаимодействовать
• домашнее задание

исследование культурного контекста и трендов в контексте бренда, категории и особенностей ца

• как погрузиться в контекст целевых аудиторий
• как понять, чем они живут и что для них важно
• как использовать эту информацию
• домашнее задание

формирование коммуникационной базы. часть 1

• поиск инсайтов
• определение точки пересечения инсайта бренда, инсайта категории, культурного инсайта и инсайта потребителя
• домашнее задание

формирование коммуникационной базы. часть 2

• стратегические сессии, как первая апробация коммуникационных направлений
• как готовиться к стратегическим сессиям, какие инструменты использовать
• как доказать клиентам необходимость стратегических сессий
• как проводить и анализировать результаты стратегических сессий

подготовка к стратегическим сессиям
стратегические сессии с клиентами

коммуникационная платформа, как ее формулировать

• как из всех полученных данных и исследований создать коммуникационный продукт, связать все элементы в единую систему превратить информационные блоки в платформу

нейросети и как их можно использовать при создании коммуникационной платформы

• как нейросети влияют на работу стратега

формулирование гипотез коммуникационной платформы

• воркшоп с куратором
• домашнее задание

формулирование коммуникационной платформы. Часть 1

• сообщение коммуникации
• каким оно должно быть и как связано с инсайтами
• домашнее задание

формулирование коммуникационной платформы. Часть 2

• как коммуникационная платформа связана с бренд-платформой
• что важно учитывать
• домашнее задание

формулирование коммуникационной платформы. Часть 3

• экосистема каналов и сообщений
• как создать консистентную коммуникацию, интегрированную в сет необходимых каналов

precision marketing

• как взаимодействовать с несколькими целевыми сегментами на уровне коммуникации и медиа-сета
• домашнее задание

формулирование коммуникационной платформы. часть 4

• тональность коммуникации: язык, стиль и форматы, которые позволяют повысить релевантность взаимоотношений с аудиторией и поддерживают характер бренда
• домашнее задание

креативный бриф

• зачем он нужен
• как его написать и презентовать креативу
• домашнее задание

как оценивать эффективность: метрики и подходы

• как оценить коммуникацию после того, как она была запущена в эфир

brand cues: как их создавать и использовать

• как создать консистентность бренда и его узнаваемых специфик: музыки, героев, стиля и подачи, тональности и атмосферы
• домашнее задание

интегрированные маркетинговые кампании

• рассмотрение примеров коммуникационных стратегий, платформ и тех кампаний, которые из них родились

консистентность коммуникации: что такое хорошо и что такое плохо

• как создавать коммуникационные кампании, с которыми бренд сможет эффективно работать на протяжении года и даже нескольких лет, выстраивая в глазах клиентов целый и узнаваемый образ

взгляд из-за рубежа

• как работают стратеги в западных агентствах

брифинг

• брифинг на выпускную работу
• домашнее задание

хорошая и плохая стратегия

• взгляд креативщика и клиента

как оформить презентацию, чтобы не переделывать заново, storytelling

• как презентовать стратегию так, чтобы попасть клиенту в самое сердце

предзащита

• защита стратегии перед кураторами
• домашнее задание

открытая защита

• презентация стратегии клиенту

​

14 онлайн-занятий
1 Q&A-сессия с кураторами
2 мастермайнда с тьюторами
2 практических занятия с кураторами
7 домашних заданий
1 финальное задание

Погружение
1 онлайн-занятие
Познакомитесь с кураторами и процессом обучения, погрузитесь в структуру курса и поймёте, как устроена образовательная среда, чтобы добиться максимального результата.

Исследования
Вы получите практические инструменты, которые помогут определить ключевую аудиторию и ее барьеры, а также эффективно изучить конкурентную среду.
5 онлайн-занятий + 5 домашних заданий

• Дерево целей и их взаимосвязь: как связать маркетинговую стратегию с бизнесом
• Точка 0: анализ вашего продукта, бизнеса и рынка
• Исследование аудитории ч.1: Как выделить ключевую аудиторию и определить источник роста
• Исследование аудитории ч.2: обзор видов исследований и качественное изучение аудитории с точки зрения их барьеров, драйверов и другой информации
• Исследование конкурентов: виды конкурентов и способы анализа их продукта

Разработка стратегии
Сформулируете ключевое сообщение для своей аудитории, разработаете план коммуникаций, научитесь ставить KPI и анализировать результат. В конце модуля вы соберете финальную презентацию для защиты перед экспертами.
5 онлайн-занятий + 2 практических занятия + 3 домашних задания + 1 мастермайнд

• Ключевое сообщение: какие бывают и как формулировать?
• От данным к действиям: как подступиться к разработке календаря активностей и плану коммуникаций?
• Медиапланирование: виды медиа, критерии выбора, оценка эффективности
• Как поставить KPI и замерить результативность
• Итоговая стратегия: собираем логику воедино: как свести цели, аудитории, сообщения, каналы в единый план
• Мастермайнд № 1 в мини-группах с тьюторами

Бонусный модуль
Научитесь тестировать свои гипотезы так, чтобы не сливать рекламный бюджет, организовывать процесс командной работы и взаимодействия со стейкхолдерами, и структурировать свои мысли в презентации, чтобы продать любую идею.
3 онлайн-занятия + 1 Q&A сессия + 1 мастермайнд

• Тестирование гипотез: как построить процесс реализации маркстратегии так, чтобы не слить весь бюджет
• Организация работы со стейкхолдерами: размышление о том, как взаимодействовать с разными стейкхолдерами
• Сторителлинг: как структурировать свои мысли и управлять вниманием с помощью слайдов

Защита финальной работы
В конце обучения вы презентуете кураторам и тьторам вашу маркетинговую стратегию и получаете от них обратную связь. Так вы сможете сразу проверить проект на прочность и узнаете, как можно усилить и улучшить вашу стратегию.

Рефлексия по курсу
Соберёмся вместе на неформальную онлайн-встречу, чтобы подвести итоги курса, обменяться впечатлениями и поделиться планами по работе с новой маркстратегией.

​

Программа курса:

Программа
19 онлайн-лекций по 3 часа
2 Q&A-сессий по 2.5 часа
1 финальная защита бренд-стратегии

Вводная лекция
На первой онлайн-встрече познакомитесь со спикером и программой курса. Сразу научитесь видеть разницу между маркетингом и брендингом и поймёте, как вовремя заметить, что компании необходим свежий взгляд и ребрендинг.
1 лекция

Модуль 1. Исследования
Создадите базу для разработки бренд-стратегии с помощью исследований и узнаете, почему анализировать продукт и работу команды важно так же, как и проводить анализ конкурентов.
5 лекций

• Бренд-аудит: какие бывают внутренние барьеры и установки, как составить карту управления маркетингом и брендом.

• Исследование рынка и конкурентов: как разные стадии развития рынка влияют на бренд-стратегию, что помогает определить границы своего рынка.

• Виды конкурентов, конкурентный анализ.

• Анализ трендов: разница между мегатрендами, трендами и тренд-сигналами. Как искать и использовать тренды.

• Исследование потребителя: качественные и количественные подходы.

Модуль 2. Платформа бренда
Трансформируете исследования в стратегию, сформируете платформу бренда и его архитектуру и поймёте, как отстроиться от конкурентов.
4 лекции + 1 Q&A

• Стратегия бренда: какой бывает, чем отличается от платформы бренда и как выбрать верный тип стратегии.

• Платформа бренда (часть 1): как сформулировать суть, роль, миссию, и посылы и найти константы бренда. Какие бывают платформы, чем хорошая платформа отличается от плохой.

• Платформа бренда (часть 2): как составить лестницу преимуществ, выбрать правильные RTB. Чем функциональные сообщения отличаются от эмоциональных.

• В чём разница подходов для FMCG, IT и брендов в сфере услуг. Что такое атрибуты бренда и как их выбрать.

• Архитектура бренда и принципы управления ей.

• Как понять, когда нужно выпускать новый саббренд или масштабировать старый.

Модуль 3. Коммуникационная стратегия
Узнаете, как подсветить преимущества бренда, рассказать о ценностях компании сотрудникам и найти общий язык с разными сегментами аудитории в соцсетях, СМИ и на других площадках.
2 лекции

• Коммуникационная стратегия: чем отличается от интегрированной рекламной кампании.

• Коммуникационные цели и KPI: как определить их и перейти к ним от маркетинговых и бизнес-целей.

• Коммуникационная матрица: как планировать коммуникацию для разных целевых групп и сегментировать аудиторию.

• Медиапланирование и выбор каналов коммуникации: как ставить задачи медиа-агентствам и в чём разница между коммуникационной и медийной стратегией.

• Внешняя активация бренда: как использовать рекламу, соцсети, PR и партнёрский маркетинг. Что нужно, чтобы составить матрицу ключевых сообщений.

• Внутренняя активация бренда: сотрудники и партнёры.

Модуль 4. Реализация бренд-стратегии
Научитесь выстраивать работу с сотрудниками, составлять понятный бриф для креативной команды и подрядчиков и проводить креативное ревью.
3 лекции + 1 Q&A

• Разработка бренд-дизайна и его элементов.

• Дизайн бренда: фирменный стиль, физические носители.

• Как составить бриф на разработку, построить работу с творческой командой и провести креативное ревью.

• Реализация бренд-дизайна: инхаус, фриланс или аутсорс.

• HR-бренд: чем стратегия бренда отличается от HR-бренда, как разработать платформу для HR-бренда.

Модуль 5. Активация бренд-стратегии
Составите план активации стратегии и поймёте, как оценивать влияние бренда на финансовые показатели компании. Узнаете, как внедрить принципы бренда на каждом уровне компании.
3 лекции

• Внедрение бренд-стратегии. «Стратегический разрыв»: как воспринимают и используют стратегию бренда на разных уровнях компании.

• Brand Experience и принципы управления им: как внедрить принципы бренда на каждом уровне — от отдела маркетинга до отделов, связанных с разработкой продукта, R&D, сервиса, программ лояльности и других.

• Brand Equity: как оценить влияние бренда на финансовые показатели компании и разработать модель оценки для разных рынков. Что нужно для расчёта brand equity index для разных рынков.

Модуль 6. Как презентовать свою бренд-стратегию
Узнаете, как выстроить структуру презентации и подготовить такой питч, который понравится всем — команде, клиенту, руководителю.
1 лекция

• Подготовка к питч-сессии: как выстроить логику презентации и создать доверительный сторителлинг, чтобы влюбить в бренд-стратегию с первых слайдов.

• Защита стратегии для бренда перед командой и клиентом.

Финальный проект
К концу курса у вас на руках уже будет разработанная бренд-стратегия. На питч-сессии вы проверите её на прочность и защитите перед экспертами.
1 лекция