Новые складчины | страница 26

​

Как писать цепляющие тексты Вакарчук Ирина. В роли спикера преподаватель писательского мастерства, создатель ЛитЗабега, двухмесячных курсов So Texty и полумарафона сильных текстов.

Поговорим о том, как:

• Звучать убедительно, вызывать доверие;
• Вовлекать читателя эмоционально;
• Писать текст, который будет манить за собой, не даст заскучать;
• Поднимать холиварные темы так, чтобы в комментариях не разражались бури.

Чем поможет Вам вебинар?

• Вебинар поможет Вам справиться со страхом белого листа, состоянием "не пишется"
• Постараемся победить страх "я напишу, а это будет никому не интересно". Подскажем, как рассказывать те вещи, о которых людям будет интересно читать
• Вы узнаете, как выступать в роли эксперта и одновременно выбирать верный тон — не взбираться на табуретку, не говорить свысока, но при этом звучать уверенно
• Вебинар поможет людям, которым не хватает понимания писательских приемов.

​

Практический онлайн-интенсив.

Вы получите:
- 30 часов занятий по копирайтингу и созданию контента для брендов
- 19 практических занятий
- записи прямых эфиров с обратной связью
- дополнительные образовательные материалы
- база полезных ссылок, сервисов и книг

Для кого?

• тем, кто заниматься созданием контента для брендов
• тому, кто пишет рекламные тексты и сторителлинги
• для маркетологов, PR, SMM-специалистов
• для тех, кто продаёт через интернет товары или услуги

Чему вы научитесь?

- как избавиться от штампов, канцеляризма и сложных словесных конструкций
- создание цепляющего контента для брендов в FB, Instagram и Telegram
- разработка tone of voice для вашего бренда в блоге, соц.сетях и для сайта
- создание вирусного You-Tube-контента для брендов
- написание сильных текстов для корпоративного блога, лэндинга и рассылки
- создание SMM и Content стратегии, с учётом ЦА разных соц.сетей
- написание структурированного и логичного текста, соответствующего tone of voice
- разбор форм и художественных приёмов сторителлинга
- самостоятельная редактура текста, отсечение лишнего от главного

Спойлер: Программа курса

​

Многие уверены, что я живу жизнью мечты. Отчасти это правда. Постоянные путешествия по самым красивым местам планеты, новые знакомства и полная свобода. Все это дал мне мой блог. И каждый из вас может так же. Или по-другому – представление об идеальной жизни у каждого своё.
⠀
Моему блогу 2 года, и первые 1000$ я заработала спустя всего 3 месяца. Сегодня дохода с него хватает, чтобы жить там, где желает сердце и ни в чем себе не отказывать.
⠀
«Нужно было начинать раньше?! Можно ли сейчас стать успешным блогером или все ниши уже заняты?!» – как часто я слышу эти вопросы. Конечно можно! Для этого вам потребуется лишь трудолюбие и понимание, как это работает. Со вторым я могу помочь.
⠀
Уже в 4-й раз я объявляю набор на интенсив «Инстаграм: фотография, продвижение, копирайтинг».
⠀
Как будет проходить вебинар:
15 и 16 апреля в прямом эфире я проведу 2 лекции.
Длительность каждой 2,5 часа.
⠀
Я расскажу как:
▪️писать красиво и без банальных вопросов в конце;
▪️сделать идеальный кадр и раскрою все секреты своей обработки;
▪️выстроить собственный бренд;
▪️оформить шапку профиля;
▪️снимать интересные истории и почему это необходимо;
▪️ всё о бесплатных и платных методах продвижения;
▪️не прогадать с покупкой рекламы у блогеров;
▪️выставить свою цену на рекламу;
▪️общаться с рекламодателями и заполучить крупных клиентов;
▪️работать по бартеру и почему это возможно всего в 1% случаев;
▪️создать собственный он-лайн продукт;
▪️зарабатывать на блоге от 100 000 рублей в месяц;
▪️и многое другое. Но только по делу – без воды.
⠀
Каждый участник получит в подарок 5 видео-уроков моей обработки с пошаговым алгоритмом действий.

​

Курс рекомендован тем людям, кто столкнулся со следующими проблемами:

• Очень тяжело писать свои тексты;
• Посты не вызывают эмоции;
• Не хватает мотивации писать каждый день;
• Записи не продают;
• Очень много времени уходит на обдумывание и написание поста;
• Хочется улучшить свою жизнь;
• Хочется завести привычку писать каждый день.

Цели курса:

• Написать больше 20 интересных постов;
• Выработать привычку писать;
• Получить обратную связь;
• Решить проблему тяжелого написания текстов;

Что будет на курсе:

• Творческие задания;
• Полезные материалы;
• Ежедневные упражнения;
• Шаблоны и шпаргалки;

О преподавателях: Пятилетова Марина и Арсентьева Вера – стаж работы копирайтером более 5 лет, спикеры на конференциях, руководители онлайн-студии по маркетингу.

​

Прямо на интенсиве Вы:

• Получите полный список компетенций Мастера Копирайтинга
• Научитесь с нуля писать тексты, от которых невозможно оторвать глаз
• Узнаете специальные формулы, по которым пишут впечатляющие тексты
• Будете легко выкладывать мысли на бумагу, даже если Вы никогда ничего не писали ранее
• Сможете писать статьи со скоростью мысли даже на любые темы
• Получите список мест, где Вы сможете брать заказы
• Благодаря полученным знаниям, в будущем сможете даже написать собственную книгу или книгу на заказ
• Получите пошаговый план выхода на доход от 30 000 рублей в месяц и выше
• И это далеко не полный перечень того, что будет…

То есть фактически всего лишь за 2 дня Вы овладеете всеми основами крайне востребованной профессии. Более того, прямо сразу же сможете найти первые заказы и заработать первые деньги! Разумеется, чтобы стать по-настоящему крутым спецом требуется время и опыт, но для выполнения базовых заданий на биржах и вне их этих знаний абсолютно хватит.

Каков итог интенсива для Вас?

• Вы получите новую востребованную и прибыльную специальность вне зависимости от возраста, опыта и навыков
• Вы сразу же сможете зарабатывать первые деньги
• Вы получите сертификат об окончании обучения и приложите его к своему резюме
• Вы будете легко находить заказы на биржах фрилансеров и вне их, никому ничего не «впаривая» и не продавая
• Вы научитесь писать такие тексты, которые будут завораживать, захватывать дух и приковывать взгляд

Пакет «Стандарт»
В этот пакет входит участие в 2 днях интенсива, все руководства и доступ к записи. При выборе этого пакета Вы овладеете основными навыками профессии «Мастер Копирайтинга» и сможете взять свои первые небольшие заказы. Также Вы будете знать основы продвижения.

​

Программа:
17 уроков (по 10 минут)

1 часть
1. Что такое сценарий (отличие от прозы, правила записи).
2. Жанры и их особенности.
3. Сцена. Правила создания сцены. Роль конфликта в истории.
4. Структура сценария (почему она важна).
5. Как продаются сценарии и сценаристы. Как работает индустрия.

2 часть
1. 1 акт (Принцип айсберга).
2. 2 акт (Вопрос на второй акт).
3. Кульминация (как не разочаровать зрителя).

3 часть
1. Как придумать персонажа (протагониста с характером).
2. Антагонист (хороший плохой, как придумать злодея).
3. Арка героя (путь героя).

4 часть
1. Сторителлинг - способ применения драматургии в бизнесе.
2. Личный бренд - создай своего киноперсонажа в реальном мире.
3. Работа с эмоциями потребителя - дайте им историю и они купят.

5 часть
1. Питчинги и конкурсы. Термины: синопсис, логлайн, заявка, эпизодник, уанлайнер.
2. Юридические проблемы жизни сценариста. Стоит ли бояться. И как защитить.
3. Роль истории в жизни. Объяснение творческого задания.

Продажник

​

Вы сразу начнете применять новые знания на практике и к концу обучения получите:

• 5 текстов, которые захочется дочитать до конца
• шапку профиля точно по Сеньке
• контент план на 2 недели
• и вдохновляющий волшебный пендель, чтобы начат регулярно работать над своим блогом

Со мной вы:

• Забудете о страхе чистого листа
• Сможете писать убедительно
• Познакомитесь и подружитесь со своей аудиторией
• Научитесь показывать достоинства своего продукта в тексте
• Начнете
• Овладеете приемами нативного влияния

Вы получите:

• 7 видео-уроков
• 7 домашних заданий
• Дополнительные материалы и полезные списки
• 6 прямых эфиров от куратора курса

Курс для вас, если

• Вы ведете или планируете начать бизнес в Инстаграм, и хотите, чтобы ваша страница приносила доход
• Вам сложно писать тексты, вы стесняетесь рассказывать о себе широкой аудитории и ищете поддержки
• Вы хотите создавать посты, которые хочется прочесть до конца
• Вы мечтаете научиться незаметно влиять на своих читателей
• Вы ищете источник вдохновения и мотивации, а может быть и волшебный пендель
• Вы хотите стать круче конкурентов и готовы ради этого поработать

Спойлер: Видеоуроки

Урок 1
ИНСТАГРАМ-ЗНАКОМСТВО. ВИДЫ ТЕКСТОВОГО КОНТЕНТА
Вы приведете в порядок странички и убедитесь, что в Инстаграм можно каждый день писать яркие тексты.
⠀
Урок 2
ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ
Вы увидите список коварных ошибок, которые портят тексты. Узнаете, как редактировать посты и создавать шедевры.
⠀
Урок 3
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Вы поймете, как правильно составлять портрет ЦА, определять боль, сомнения и возражения клиентов, как создавать и поддерживать дружеские отношения с подписчиками.
⠀
Урок 4
О ЧЕМ И КАК ПИСАТЬ В ИНСТАГРАМ? ЭКСПЕРТНАЯ ТЕМА И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
На смену бесполезным текстам с 0 комментариев придут экспертные темы, увлекательные диалоги с подписчиками и фишки, которые запомнят и полюбят читатели.
⠀
Урок 5
УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Не можете точно сказать, чем ваш проект отличается от конкурентов? В этот день вы ощутите свою уникальность на все 100.
⠀
Урок 6
ШАПКА ПРОФИЛЯ
Как уместить туда все самое важное?
⠀
Урок 7
ПРОДАЮЩИЕ ТЕКСТЫ
Вы узнаете, как с помощью текстов увеличивать продажи и сформировать у читателя желание купить.

Спойлер: Прямые эфиры

Эфир 1
ФРИРАЙТИНГ: как писать легко и не бояться чистого листа?
САМОКРИТИКА: как поставить на место внутренний голос и обрести свободу?
ПРОДВИЖЕНИЕ: как сделать, чтобы ваши тексты было, кому читать?
⠀
Эфир 2
МЫ НЕ УМЕЕМ СЕБЯ ХВАЛИТЬ: как найти свою привлекательность для клиента
ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ «НЕ ПИШЕТСЯ»? Как искать вдохновение?
⠀
Эфир 3
КАК ПРИВЛЕЧЬ СВОЮ АУДИТОРИЮ: тайны общения с ЦА
АВТОМАТИЧЕСКАЯ РАССЫЛКА: что вы можете сделать для нового подписчика?

Эфир 4
ЭФИР ОТ СПЕЦИАЛЬНОГО ГОСТЯ
⠀
Эфир 5
СТОРИТЕЛИНГ: искусство рассказывать завораживающие истории
⠀
Эфир 6
ДРУЗЬЯ ПРОВЕРЯЮТСЯ ИНСТАГРАМОМ: идея, чтобы получить новых подписчиков уже сегодня
КОГДА ЗВАТЬ ГОСТЕЙ? Как понять, готов ли профиль к взаимной активности?
⠀
Эфир 7
ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ
ИТОГИ КОНКУРСА «ЛУЧШИЙ СТУДЕНТ ПОТОКА»

Поток: 25 февраля - 3 марта

​

Вы написали книгу и хотите ее опубликовать?
Вам надо найти подходящее издательство?
Вы хотите, чтобы вам заплатили гонорар за вашу работу?
Вам требуется издатель, который возьмет на себя публикацию и распространение вашего детища?
Вам хочется с самого начала все сделать правильно, чтобы не тратить зря силы, время и нервы?
Тогда лекция «Как опубликовать книгу в издательстве за гонорар» — это то, что вам нужно.

Что вы узнаете из лекции

Спойлер

План
Продаем книгу до ее написания
В каких случаях это возможно, и что для этого необходимо сделать?
Подбираем издательство
Как найти издательство, которое идеально подойдет для вашей книги?
Подаем заявку на публикацию
Как правильно составить заявку на публикацию: стандарты индустрии и ожидания редакторов.

Уникальность вашей книги
Как правильно подать вашу книгу и показать, что она действительно уникальна?
Ценность книги
Как продемонстрировать ценность вашей книги для читателей и — отдельно — для редактора?
Сведения об авторе
Как представить себя — как автора — в наиболее выгодном свете?
Типичные ошибки
Перечень ошибок, которые совершают 90% новичков. Не делайте так никогда!

Оформление рукописи
Готовим рукопись для отправки в издательство.
Договор с издательством
Что нужно сделать, чтобы заключить договор с издателем на выгодных для вас условиях?

Спойлер: об авторе:

ЭЛЬВИРА БАРЯКИНА
ваш преподаватель

• 15 лет опыта работы на литературном рынке.
• 15 опубликованных книг, которые выходили как в России, так и за рубежом.
• Публикации в издательствах “Эксмо”, “АСТ”, “Олимп-Русь”, “Рипол-Классик”, “Аркаим”, “Университетская книга: Школа издательского бизнеса”, Glagoslav (Великобритания), Prószyński i S-ka (Польша).
• Публикации и интервью в «Cosmopolitan», «АиФ», «НТВ-Мир», «Говорит Москва», РИА «Новости», «Российские вести», «Сити FМ», «Утро.ру», «Российская газета», «Взгляд», «Город женщин» и прочая, прочая.
• Создание самого популярного образовательного сайта для русскоязычных авторов “Справочник писателя”. Аудитория — свыше 2-х млн. человек.

Эльвира живет в Калифорнии, в пригороде Лос-Анджелеса, пишет книги и преподает литературное мастерство.

50% скидка!
Продолжительность — 1 час 17 минут

​

План лекции:
Жизненный цикл книги
Люди, от которых зависит успех книги
Мошенники, которые много обещают
Книги, которые никогда не станут бестселлерами (по техническим причинам)
Судьба книг, которым дают шанс на успех
Момент, в который все решается
Что зависит от автора?
Результат, который вы получите:

Во время переговоров с издателями вы покажете, что понимаете, как устроен книжный рынок.

• Вы не станете жертвой мошенников от литературы.

• Вы будете вкладывать силы, время и деньги только в то, что действительно работает.

• Вы будете опираться не на мифы, а на реальные цифры и факты.

​

Однодневный онлайн-интенсив (запись будет)
9 февраля (суббота), 12.00
Продолжительность вебинара от 3-x часов.

Цена: 3900 руб (цену желательно фиксировать за собой, так как она будет расти).

Ведущие: Артем Лемперт, Павел Орешин - сценаристы "Ольга", "Воронины".

Сайт кинокомпании:

​

Наш мир наполнен текстами. Их слишком много. И в потоке букв, блоков и списков мы обращаем внимание на то, что выбивается из общей канвы. На тексты, в которых чувствуется энергия и в которых мы видим себя и решение своих задач.
Гипнотический копирайтинг – это синтез нескольких направлений (классического копирайтинга, нейромаркетинга, НЛП, суггестивной лингвистики, коучинга, мифодизайна), который позволяет повысить эффективность текста. Сделать его непохожим на тысячи других текстов в сети.
Это не про манипуляции (хотя мы манипулируем каждый день, вопрос лишь в контроле над этим процессом). Это про более глубокое понимание целевой аудитории. Более глубокое понимание того, как именно принимается решение о покупке. И эта история про самого автора. Какими ценностями и убеждениями руководствуемся мы, когда создаем текст.

Для кого этот тренинг?

• Для предпринимателей и помогающих практиков, которые сами создают тексты для своих проектов, работают над развитием личного бренда, хотят получить системные навыки в сфере копирайтинга и тем самым достичь своих целей.
• Для копирайтеров, которые хотят систематизировать уже имеющиеся навыки и пойти дальше, по пути гипнотического копирайтинга, интегрируя знания в сфере классического копирайтинга, нейромаркетинга, НЛП, суггестивной лингвистики, мифодизайна и ряда других направлений.

Спойлер: Программа

Гипнотический текст: основные характеристики и особенности

• Отличия от классического копирайтинга.
• Осознаваемый и неосознаваемый уровни текста.
• Принципы работы над текстом.

Структура текста

• Особенности структуры для различных типов текстов.
• Пирамида нейрологических уровней.
• Ее использование при подготовке и создании текста.

Уровни коммуникации

• "Двойное дно" коммуникации.
• Метасообщения.
• Контроль метасообщений в текстах.

Подготовка к разработке текста. Анализ товара/услуги

• Основные этапы подготовительной части.
• Базовая модель коммуникации.
• Анализ компании/продукта/услуги

Анализ целевой аудитории

• Репрезентативные системы.
• Ценности и убеждения.
• Ведущие мотивы.
• Моделирование мыслительного процесса.
• Создание портрета целевой аудитории.

Спиральная динамика

• Уровни клиентов по спиральной динамике.
• Использование этого инструмента в анализе целевой аудитории и создании текстов.

Психотипы

• Анализ аудитории по психотипам.
• Использование особенностей различных психотипов в контенте.

Метапрограммы

• Создание метапрограммного профиля аудитории.
• Использование метапрограмм в продукте/стратегии/контенте.

Подходы к созданию различных видов текстов

• Тексты для лендингов.
• Тексты для многостраничных сайтов.
• Коммерческие предложения.
• Письма рассылки.
• Посты в социальных сетях.

Мужские и женские тексты

• Особенности создания текстов для различных видов ЦА.
• Особенности аргументации для мужчин и женщин.
• Оптимальные способы подстройки.

Работа с возражениями

• Рефрейминги и способы их использования.
• Речевые раскрутки ("фокусы языка").
• Правила аргументации.

Психологические триггеры

• Ключевые триггеры.
• Особенности использования.
• Цепочки триггеров.

Суггестивная лингвистика

• Особенности суггестивной лингвистики.
• Принципы воздействия.
• Шаблоны суггестивной речи.

Текст и транс

• Цели создания трансового состояния с помощью текста.
• Естественные и искусственные трансовые состояния.
• Методы внушения.

Ритмика текста

• Ритмический рисунок текста.
• Принцип золотого сечения в копирайтинге.
• Ударные слова в точке смены ритма.

Мифодизайн

• Принципы создания мифов.
• Личный миф.
• Архетипы и их использование в текстах.

Метафоры и сторителлинг

• Контексты использования метафор и сторителлинга.
• Концепция сторителлинга.
• Ключевые сценарии.
• Принципы создания метафор и продающих историй.

Визуальное оформление

• Особенности визуального оформления.
• Принципы дизайна с точки зрения восприятия.
• Работа с линией времени.

Модели креативности

• Контекст и принципы креативности.
• Модели креативности.
• Способы генерации идей.

Тариф Наблюдатель. 18 вебинаров по 1,5 часа

​

PR-коммуникации – ключевой способ создания имиджа компании и управления им. Если вы понимаете, чем пресс-релиз отличается от милицейского протокола и почему стоит отказаться от желтых тизерных заголовков, если вы хотите, чтобы PR-тексты всегда давали именно тот эффект, который вам нужен, эта книга для вас. Она поможет взглянуть на привычные PR-инструменты под новым углом зрения, сделать ваши тексты более качественными и максимально отвечающими поставленным целям. Руководители пресс-служб и PR-отделов получат уникальный инструмент для обучения и контроля персонала.

Книга подойдет руководителем и сотрудникам пресс-служб, PR-отделов и PR-департаментов; пресс-секретарям и специалистам по связям с общественностью; сотрудникам PR-агентств и фрилансерам, занимающимся продвижением клиентов; новичкам в профессии и тем, кто только готовится посвятить себя карьере в области PR.

​

КАК ВСЕ БУДЕТ
— Что-о-о? Просто писать о себе и проекте, показывать закулисье и публиковать отзывы — этого теперь недостаточно? Это уже не читают? А что же делать?
— Я растеряна, уже и не знаю, о чем писать! Кажется, все уже писано-переписано тысячи раз...
— У меня кризис идей. Веду блог больше года, эмоционально истощен, ничего не придумывается...

Читатели становятся все более невнимательными, они постоянно отвлекаются и перестали дочитывать ваши посты. Как вернуть их внимание? В копирайтинге многое меняется. И быстро. Век контента ужесточает требования к текстам. Как остаться на гребне волны, не растерять аудиторию? Как решить проблему творческого кризиса, не вариться в собственном соку, научиться создавать действительно интересные тексты? Об этом вы узнаете на вебинаре-практикуме «100500 идей для постов и новые тренды копирайтинга» — это запись встречи, посмотрев которую, вы разберетесь, как удерживать внимание читателей в 2019 году и больше не испытывать дефицита с темами постов для сайта, блога или соцсети. Сможете освоить технологию генерации идей и сразу начать ею пользоваться.

50% времени практикума были отведены на практическую работу, вы сможете увидеть варианты, которые придумывали участники вебинара и обратную связь Анны. Прямо во время просмотра записи вебинара вы можете учиться применять алгоритм, о котором рассказывает Анна Шуст, и придумывать свои темы.

Вебинар в записи. Продолжительность 3 часа 29 минут. Все покупатели записи практикума получат дополнительные материалы (рабочую тетрадь). Доступ к записи практикума предоставляется на 30 дней с момента оплаты.

Для кого этот курс:

• Для владельцев небольшого бизнеса

Как писать так, чтобы вас выделяли на фоне прочих, как запоминаться с помощью текста и не использовать клише, обращаясь от имени компании?

• Для SMM и PR специалистов

Научимся грамотно писать письма, создавать нескучные тексты про себя и свои работы, описывать кейсы клиентов, рекламировать бренд или продукт, находить свежее в нашумевших новостях.

• Для всех, кто хочет писать круто

Курс также будет полезен всем, кто связан и текстами и хочет научиться писать четче, структурнее и проще: деловые письма, посты в социальных сетях, продающие или презентационные тексты о себе и/или своей компании.

Это должен уметь каждый

• Как написать хороший текст, если ты не копирайтер?
• Какие приемы помогут привлечь взгляд читателя и удержать его?
• Как сделать «пластиковый» текст живым, структурным и ритмичным?
• Как понять, что в тексте лишнее и избавиться от «воды»?
• Как не бояться белого листа, но видеть и исправлять свои ошибки?

Спойлер: Программа курса

Текст. Начало
Знакомство с курсом.

Основные принципы современного digital-текста. Целевая аудитория текста: что нужно учесть, чтобы написать текст «в яблочко?» Форматы и их особенности: что нужно учесть, чтобы текст хорошо читался и смотрелся?
Когда в тексте нужна индивидуальность, а когда – нет?
Разбираемся с ключевыми понятиями и принципами, знакомимся с программой курса.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ: ОСОБЕННОСТИ ПУБЛИКАЦИЙ
Первый модуль.

5 главных правил социальных сетей. Что раздражает ваших подписчиков? Оптимальное время для публикаций, система выдачи и принципы ранжирования постов. Написание контент-плана. Оформление текстов. Как подбирать правильные картинки? Как правильно назвать сообщество?

ДЕЛОВАЯ ПЕРЕПИСКА
Второй модуль.

Каким должно быть деловое письмо? Принцип KISS IT. Email, Slack или мессенджеры? За и против. Логика письма, как выделить суть? Ветки в переписке и их хранение. Копии, скрытые копии и прямые адресаты. Как выглядеть и быть экспертом в деловом письме. Правило зеркала. Когда оно уместно, а когда нет? Продающие тексты в письмах и лендингах. RTB (reasons to believe) — отзывы клиентов, реализованные кейсы, описание ценности.

СТРУКТУРА БОЛЬШОГО ТЕКСТА
Третий модуль.

Структура — пишем так, чтобы было легко читать. Общие принципы: пирамида Минто, майндмеп, воронка конверсий. Модули в тексте. Структура внутри предложения: как облегчить чтение и расставить акценты. Воронка конверсий в тексте. Структура лендинга. Как лучше начинать писать текст? Типы вступлений (лиды). Как писать заключение? А хороший ли получился текст? Самопроверка. Как придумывать заголовки? Типы заголовков.

КАК НАПИСАТЬ «ЖИВОЙ» ТЕКСТ?
Четвертый модуль.

Чем наполнить текст, чтобы он не выглядел сухо и стерильно? Как придать тексту ритм? Сторителлинг. Как писать на избитые темы? Драматургия повествования. Как брать интервью? Художественные приемы в текстах.

Спойлер: Автор:

Саша Лаковникова
Преподаватель

Руководитель маркетингового агентства Control Digital, преподаватель маркетинга в социальных сетях.

В прошлом — шеф-редактор The Printed Blog, аккаунт-директор рекламного агентства. Писала скрипты продаж и тексты для лендингов Microsoft, релизы для музыкальных групп и медиа-проектов. Сейчас учит молодых специалистов из рекламной индустрии создавать тексты, вести сложные переговоры в переписке. Отучает бояться «белого листа».

​

Суперспособности хорошего копирайтера

• Работать быстро. В бизнесе сроки всегда поджимают, а хорошие идеи приходят неожиданно и требуют немедленного воплощения. Сегодня нужно написать статью, отредактировать программу тренинга, отправить два письма и запилить пост? Это не аврал, а обычный рабочий день.
• Работать качественно. Любой текст — это готовый продукт. Дерьмо не может быть готовым продуктом, поэтому мы не пишем дерьмо. Даже когда сроки горят.
• Работать дорого. Цена твоих услуг = ценность работы * наглость + переговоры
• Работать в кайф. Копирайтинг — это тяжёлый интеллектуальный труд. Если ты не кайфуешь от письма, то быстро «сгоришь», возненавидишь жизнь и покончишь с собой.

Спойлер: Программа курса

Модуль 1. Основы копирайтерского ремесла

• Чем отличается хороший текст от плохого
• Синтаксис. Как заставить текст «звучать» естественно
• Ингредиенты продаж, рычаги влияния и инструменты вовлечения
  в копирайтинге
• Логическая структура. Как не свести читателя с ума
• Критерии оценки текста: хороший, интересный или продающий?
• Текстостерон. Как писать мощно и доводить читателей до эстетического оргазма
• «Снова в школу». Серьёзный разговор о подлежащем и сказуемом
• Энергия, искренность, эмоции и логика в тексте
• Этапы работы над текстом

Результат: ты освоишь основы профессии, научишься отличать плохие тексты от хороших и войдёшь в рабочий ритм.

Модуль 2. СММ-копирайтинг (посты для соцсетей)

• Структура продающих и контентных постов
• Угнать за 0,6 секунд. Захват внимания в соцсетях
• Как выразить максимум смысла, используя минимум слов
• Директивные посты. Как продать двумя абзацами
• Психология удержания. Зачем люди сидят в соцсетях и как копирайтеру это использовать
• Как раскачивать аудиторию и провоцировать общение
• Как устраивать опросы и допросы, как убеждать и переубеждать
• СММ-сторителлинг. Как рассказывать короткие истории и передавать ключевые смыслы продукта
• Результат: ты научишься писать обучающие, продающие и вовлекающие посты. А также посты-истории, посты-анонсы и посты-опросы.

Модуль 3. Статейный копирайтинг (статьи)

• 4 типа статей для инфобизнеса
• Конструкция статьи
• Лид. С чего начать текст
• Интуитивное и осознанное письмо
• 4 правила письма
• Образность. Инструменты для тех, кто хочет писать нереально круто
• Жёсткая редактура. Выкидываем лишнее, засовываем важное
• Техника «Дивергент». Как структурировать мысли и писать по делу
• Заголовки и подзаголовки в статьях
• Как не стать туповатым журналистом в погоне за хайпом

Результат: ты научишься писать интересные и полезные статьи, продающие статьи и статьи, передающие ключевые смыслы автора и продукта.

Модуль 4. Рекламный копирайтинг (лендинги)

• Истинная роль текста в системе продаж
• Что важнее: текстики или картинки
• Большие, средние и маленькие лендинги…
• ...для дорогих, не очень дорогих и дешёвых продуктов
• Рекламная техника, которая превращает любой текст — в продающий
• 4Ю. Как составлять охъюительные заголовки
• Магия первых экранов. Как уместить 15 страниц текста в двух предложениях
• SWOT-анализ продукта, тренера и аудитории
• Как написать текст для несуществующего тренинга (который только планируется и у которого даже программы нет)
• Особенности презентации живых и выездных мероприятий
• Как превратить сухую программу курса в захватывающее чтиво
• Как обосновывать слишком низкие, слишком обычные и слишком высокие цены
• Красавица и чудовище. Почему стрёмные лендинги приносят больше продаж, чем красивые (+ пример невменяемого уродливого лендинга, который принёс 3 млн за 3 дня)
• С чего начать рекламный текст
• Техника «Верую». Как писать искренние и эффективные продающие тексты без «очковтирательства»
• «Эффект бабочки» в рекламных текстах. Как не разрушить Вселенную, продавая тренинги
• Почему лучшие продающие тексты уже написаны и как на этом наживиться
• Тупые и умные рекламные приёмы, тупые и умные копирайтеры

Результат: ты научишься писать тексты для продажи недорогих курсов, курсов
в записи, живых и выездных тренингов, адски дорогих коучинговых программ, магнитов и вебинаров.

Модуль 5. Емэйл-копирайтинг (письма для рассылки)

• Зачем люди подписываются на рассылку и как это использовать в емейл-маркетинге
• Контент, развлечение и продажи — как выдержать баланс и не улететь в СПАМ
• Чем письма отличаются от статей и постов
• Серия писем по схеме ИИ-ЖЖ-АА
• Серия писем по схеме К-ПОД-ПОП
• Серия писем по схеме К+П
• Типы и разнообразие писем
• Показатели эффективности рассылки, или Почему нельзя купить Бентли за клики по ссылкам

Результат: ты научишься писать серии писем для разогрева аудитории, для продажи и допродажи тренингов. А также научишься самостоятельно составлять серии писем различной длительности и для различных целей.

Модуль 6. Работа в команде

• Как боссы и руководители оценивают копирайтеров
• Какую пользу, кроме написания текстиков, приносит хороший копирайтер бизнесу
• Как поладить с коллегами и стать незаменимым сотрудником
• Что делать, когда в команде два копирайтера
• Как отстаивать свои работы перед тренерами, продюсерами, руководителями, маркетологами и ланч-менеджерами
• Как отбрыкиваться от неадекватных правок, советов и «рекомендаций по улучшению текста» от людей, которые ничего в этом не смыслят
• Как быстро «вкуривать» задачи и не терроризировать руководителей тупыми вопросами
• Как расти личностно, профессионально и духовно в команде

Результат: ты научишься понимать и выполнять задачи, работать в команде, защищать свои работы и станешь незаменимым сотрудником в бизнесе.

Модуль 7. Деньги и карьера

• 3 подхода к професси: копирайтинг-хобби, копирайтинг-работа и копирайтинг-бизнес. Плюсы и минусы
• Когда приходит время уйти с «обычной» работы в онлайн
• Переговоры о зарплате. Как не дать HR-у тебя поиметь
• Принцип «КапиталистЪ». Почему стабильные доходы — это зло, и как каждый месяц пробивать финансовые потолки
• Как устроиться на работу в крутую команду
• Как продавливать рынок ценой и зарабатывать больше, чем «другие» копирайтеры
• Копирайтерский тупик: что делать, когда перестаёшь развиваться в финансовом и профессиональном плане
• Копирайтерский затык: что делать, когда хочется кушать, но не хочется писа́ть
• Копирайтерский кирдык: что делать, когда ты окончательно «исписался»

Результат: ты устроишься на работу в команду, начнёшь строить карьеру и зарабатывать деньги.