[Британская высшая школа дизайна] Стратегия продвижения бренда (Александр Никифоров, Варвара Титова)

Интенсив для:
— владельцев креативных брендов — дизайнеры одежды, интерьеров и мебели, архитекторы, галеристы, театралы — которые хотят научиться управлять продвижением своего бренда;
— smm-специалистов и коммуникаторов, которые хотят расширить свои компетенции и систематизировать знания;
— фрилансеров и специалистов рекламных агентств, которые хотят погрузиться в специфику креативных индустрий.

На интенсиве вы:
— Разберётесь в основах продвижения и их особенностях для креативных индустрий;
— Поймёте как анализировать конкурентов, определять свою нишу, целевую аудиторию;
— Поймёте как формулировать позиционирование и описывать элементы бренд-платформы;
— Узнаете ключевые основы для создания фирменного стиля и как его транслировать на онлайн-носителях для качественной коммуникации;
— Поймёте как работает таргетированная реклама, как настраивать рекламный кабинет, как считать эффективность и как не слить бюджет;
— Продумаете стратегическое видение продвижения и план действий на примере вашего или учебного проекта и презентуете ваше решение на защите итогового проекта.

Программа

Позиционирование и бренд-платформа

• Разница между брендом и продуктом. Понятие бренда и цели брендинга. Процесс брендинга
• Анализ представителей ЦА, создание портретов и формулировка инсайта
• Конкурентное поле и анализ коммуникации брендов в сегменте по модели Censydiam
• Формулировка целей в бренд-стратегии и маркетинге. Миссия, Видение, Цели, откуда появляются KPI в маркетинге
• Поиск инсайтов и выбор стратегии позиционирования. Как сформулировать позиционирование
• Формулировка элементов бренд-платформы. Обещания, RTB, ценности, характер, суть бренда

Коммуникационная платформа бренда

• Коммуникационная стратегия бренда. Tone of Voice, Коммуникационная архитектура, Слоганы
• Креативная стратегия. Метафора, Большая идея, примеры

Креативный воркшоп

• Зачем нужен креатив, как он работает
• Креативные техники, практика

Айдентика: фирменный стиль и логотип

• Зачем нужен фирменный стиль и где его использовать
• Основы для создания фирменного стиля
• Выбор знаковой системы, палитру цвета
• Как понять какой логотип подходит вашему бренду
• Как разработать логотип. Зачем он нужен. Типы логотипов.
• Как поставить задачу на создание логотипа

Онлайн-носители: фирменный стиль в рекламе и социальных сетях

• Как транслировать свой фирменный стиль на онлайн-носителях для качественной коммуникации
• Негласные правила для использования фирменного стиля

Каналы продвижения: основные инструменты

• Основные тренды в маркетинге
• Ситуации потребления: 8 страхов и модель Psychea
• Работа с ЦА
• Модель JTBD
• CX: AIDA, CJM, маркетинговая воронка

Креативный рубрикатор и контентная матрица

• Практика CJM
• Нейромаркетинг: повышение лояльности и создание контента
• Основные каналы продвижения

Таргетированная реклама

• Возможности таргетированной рекламы в различных социальных сетях
• Знакомство с рекламным кабинетом VK
• Что нужно знать о законе об интернет-рекламе
• Как настроить и запустить рекламную кампанию
• Медиа-планирование рекламных кампаний
• Анализ результатов рекламных кампаний
• Разбор успешных и неуспешных кейсов

PR, коллаборации, личный бренд

• Контент-стратегия
• PR-кампании
• Influencer-marketing
• Личный бренд

Оценка эффективности кампаний и работа с аудиториями

• Анализ результатов рекламных кампаний.
• Индикаторы эффективности рекламной кампании
• A/B-тестирование
• Работа с ремаркетинг-аудиториями
• Возможные причины отклонения рекламы и способы решения